Comment développer une stratégie marketing réussie pour votre contenu

Quelle que soit votre marque et ce que vous faites, l'une des choses les plus importantes est le contenu que vous fournissez à vos clients. Une stratégie marketing réussie dynamisera votre entreprise, et son absence peut même conduire à la faillite. L'un de ses éléments les plus importants est le contenu. Quel que soit le type de site que vous créez, vous avez probablement déjà entendu l'expression "le contenu est roi". Sur le Web, cela peut conduire à un succès rapide et vice versa - sa mauvaise qualité ou son absence peut vous faire défaut. Bien qu'il s'agisse de compétences acquises par des professionnels au fil des ans, dans cet article, nous essaierons de formuler les 10 éléments les plus importants du contenu que vous devez suivre pour réussir.

Selon le site que vous gérez et l'entreprise que vous avez, le plan de marketing de contenu peut inclure votre blog, vos publications sur les réseaux sociaux, vos vidéos, vos infographies, vos différentes publications sur les médias affiliés sous forme de publicité payante, etc.

Certaines choses importantes avant de partager avec vous les 10 étapes les plus importantes incluent la définition d'objectifs, la localisation de votre public et la réalisation exacte où vous pouvez le trouver. Avec cela, vous devez décider vous-même sous quelle forme votre contenu doit atteindre le public.

Fixer des objectifs

Quoi que vous envisagiez de publier, il est important de décider exactement quels objectifs vous souhaitez atteindre avec votre plan de marketing de contenu. Il est bon de choisir une stratégie à suivre, de ne pas décider quelque chose de différent chaque semaine ou de changer ce que vous visez. Une fois que vous commencez à créer quelque chose, c'est une bonne idée de construire dessus, de ne pas errer dans des directions différentes. À cet égard, il est bon de vous donner des réponses aux questions suivantes :

Pourquoi avez-vous décidé que vous deviez créer du marketing de contenu ?

Qu'allez-vous proposer à vos clients à travers cela ?

Comment le contenu leur sera-t-il utile ?

Quels bénéfices tirerez-vous de ce que vous créez ?

Comment mesurerez-vous si l'effort en vaut la peine ?

Quel est votre public ?

Lors de l'élaboration d'un plan pour votre contenu, il est très bon de considérer exactement ce que sont vos clients et les personnes pour lesquelles vous créez. Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire de différentes manières. Tout dépend de l'âge, du sexe de vos clients potentiels, de la façon dont vous magasinez et même de votre situation géographique. Il s'agit d'une étape sur un tout autre sujet, mais disons que si vos clients sont principalement des jeunes, vous pourrez peut-être télécharger avec succès une vidéo sur YouTube ; si vos clients sont des personnes qui préfèrent lire, concentrez-vous sur les articles de votre blog ; et dans certaines variantes, Facebook peut également être la meilleure option. Tout dépend de votre jugement et vous pourrez alors juger si vous vous êtes trompé et si vous vous adressez aux bonnes personnes avec le contenu que vous leur proposez.

Déterminez votre contenu le plus réussi

Il est très important, si vous avez déjà créé du contenu et que vous ne commencez pas pour le moment, de bien analyser lequel de vos messages touche le plus de monde. Il faut tout analyser - du nombre de lectures aux réactions sur les réseaux sociaux, en passant par les commentaires ; qui est bien accueillie, provoque des débats, des likes et aboutit in fine à un contact avec vous, à la promotion de votre marque ou encore à la vente directe.

Sélectionnez le système de gestion de contenu

Si vous avez déjà un site Web, vous avez probablement déjà un gestionnaire de contenu bien établi dessus ou sur votre blog, mais si vous débutez ici, c'est probablement l'étape la plus importante. Il existe de nombreuses offres gratuites et payantes sur le marché, mais on peut dire sans se tromper que l'une des meilleures solutions est WordPress. C'est la plate-forme avec laquelle vous pouvez faire le plus de choses, obtenir l'aide du plus de personnes et en général c'est le CMS qui subit les changements les plus rapides ou diverses optimisations dans le contenu, si au fil du temps il vous vient à l'esprit de faire autre chose avec votre site. Bien sûr, il existe d'autres options telles que Joomla, Drupal, Magento et bien d'autres. Un jour, nous leur accorderons une attention particulière pour analyser leurs avantages et leurs inconvénients, mais l'option universelle et la meilleure pour le moment est WordPress.

Pensez au contenu

Plus vous réfléchissez à ce que vous vous apprêtez à créer comme contenu, moins vous ferez d'erreurs par la suite. Vous ne ferez pas d'efforts inutiles et votre travail ne sera pas vain. Demandez à vos proches, à vos collègues et pourquoi pas à vos clients ce dont ils ont besoin. Cela peut être une section avec des conseils, des nouvelles, des instructions pour quelque chose dans votre entreprise ou des démonstrations des fonctionnalités des produits que vous proposez.

Découvrez exactement ce que les gens recherchent. Il existe divers outils sur le Web qui vous permettent d'afficher les recherches Google en cours, par exemple, mais vous pouvez également suivre les sujets d'actualité populaires, les messages actuels dans divers forums et d'autres tendances.

Décidez quel contenu créer

Il existe de nombreuses plateformes que vous pouvez utiliser et des moyens d'atteindre vos lecteurs et clients. L'exemple classique est celui des blogs, mais il devient de plus en plus populaire de créer des enregistrements audio tels que des podcasts, des vidéos, des cours en ligne, des réseaux sociaux et plus encore. Quelle est la meilleure chose à accepter pour vos clients ? De quoi ont-ils besoin?

Beaucoup proposent des blogs, des réseaux sociaux et même des livres électroniques entiers téléchargeables sur le site Web de l'entreprise, qui contiennent des informations importantes pour les clients. C'est une stratégie très audacieuse, mais elle fonctionne souvent. C'est toujours réussi d'offrir quelque chose qui sera non seulement utile aux gens, mais aussi qui les incitera à partager. Tant d'autres personnes apprendront à vous connaître. Si vous réalisez une vidéo qui montre votre produit de manière intéressante ou présenté par une personne célèbre, vous pouvez compter sur les gens pour commencer à le partager. Aussi si c'est quelque chose d'utile comme "comment le faire".

Définissez une équipe pour votre contenu

Il est bon de bien répartir les tâches au début, afin que le contenu soit créé par vos collaborateurs, mais toujours situé dans une certaine structure. Vous vous épargnerez beaucoup d'ennuis si vous organisez bien la structure et l'importance de chaque auteur, de sorte que vous n'ayez pas de problèmes si quelqu'un part, ou s'il ne termine pas à temps ce que vous prévoyez de publier. Il existe de nombreux niveaux d'accès différents sur les réseaux sociaux et dans les CMS comme WordPress. Notre conseil est de les utiliser pour que chacun ait sa place et ne brise pas la hiérarchie.

Programme

L'une des choses les plus importantes, quel que soit le contenu que vous créez, est d'avoir un calendrier défini à suivre. Découvrez quand vos contenus sont le plus lus ou regardés et publiez-les immédiatement. Soyez régulier dans vos actions afin de prendre l'habitude que les gens vous suivent. Gardez une trace de votre temps de magasinage si vous offrez quelque chose, ou des vacances à venir, des vacances et de toute autre chose à laquelle vous pouvez penser. Si vous proposez quelque chose à acheter le week-end, c'est une bonne idée d'utiliser le milieu de la semaine pour publier quelque chose, mais pas le lundi. Respectivement, si vous proposez des accessoires de plage, peut-être qu'en décembre vos publications seront peut-être moins nombreuses. Vous connaissez vos clients - publiez lorsqu'ils sont intéressés par ce que vous leur proposez.

Le contenu est roi

Efforcez-vous toujours de faire en sorte que ce que vous publiez soit plus qu'un simple "truc", mais quelque chose qui aura de la valeur pour vos lecteurs et clients. Si vous leur donnez l'impression que vous publiez des choses simplement parce que vous le devez, ils cesseront bientôt de vous suivre. Publiez des choses qui les aideront dans une situation ou dont ils apprendront quelque chose de nouveau.

Faire une analyse

A un certain moment, vous décidez de faire une analyse. Suivez l'évolution de vos canaux de contenu. Il est maintenant temps de déterminer quelles informations sur votre entreprise sont partagées le plus souvent sur les réseaux sociaux, quels articles de blog sont lus le plus. Il en va de même pour le temps. Vous pouvez suivre quand vos utilisateurs sont plus actifs et quand votre matériel publié reste peu intéressant. Cela vous aidera beaucoup à développer une stratégie et à la poursuivre avec succès.

Vous pouvez garder une trace de choses comme :

• Avez-vous plus de visiteurs que dans la période précédente
• Combien de temps les gens passent-ils sur le site
• Les performances de votre site s'améliorent-elles ?
• Vos ventes augmentent ?
• Avez-vous plus de trafic sur les réseaux sociaux
• La newsletter du site augmente-t-elle le nombre d'abonnés à celle-ci